运动品牌这件事儿，首先声明这不是打广告，咱们本期节目就把王一博签约，安踏的始末给你缕一缕。
【王一博联手安踏：一场运动品牌的“爱国资源”争夺战！】，他第1场比赛马奎尔能不能够顺利的登场还是一个问题，反观这个克罗地亚克罗地亚作为上一届世界杯的呀。阵容的整体实力是不容小觑的，在预选赛阶段他们是5胜2平1负以小组头名。出现到这个欧洲杯的决赛圈，不过球队的核心莫德里奇已经是35岁的高龄，三年前。征战世界杯的队友，拉基蒂奇和曼朱基奇的退役，使球队的实力不可避免的有所下滑，好在年轻一代。爱的科瓦西奇，布罗佐维奇和雷比奇逐渐的成长起来，需要注意的是在欧洲杯开赛前的两场热身。

安踏与王一博签约，算是一次两情相悦的结合，个人的发展离不开历史进程，我们以历史的大背景为线索，从大往小好好聊一聊这件事儿，首先从宏观的角度来讲最近。今年中国人是越来越爱国了，也越来越愿意大方的表示自己爱国，特别是在疫情之下，中西方对比之后，中国人对制度上的优越性有了更深刻的理解，西方国家的民主制度反而在经受着前所未有的挑战，中美对抗之下，美国为首的西方国家。
【王一博联手安踏：一场运动品牌的“爱国资源”争夺战！】，同时也为这支球队带来了战术的革新，凭借蒙蒂的出色防守和前锋。卓越的表现，他们在本土举行的1934年世界杯上决赛当中，2:1击败了捷克。夺得了当时历史上首个冠军，在1936年柏林奥运会上。他们又以2:1击败了奥地利队夺冠，意大利凭借出色的防守在1938年的法国世界杯上。再续辉煌，皮尔洛在这届杯赛中打入了5球，包括决赛中4:2击败匈牙利的两个。

国产的运动品牌，李宁，安踏都陆续喊出了国货当自强的口号。李宁品牌，因为他本身的创始人就是中国的体操王子李宁，并且在2008年北京奥运会上飞天点燃鸟巢圣火的人就是李宁，所以李宁品牌与国货。

中国的关系自然也更加紧密，但就如我们之前所说的，爱国国货当自强，作为最能激发消费者购买欲望的口号和品牌价值，怎么可能让李宁一家独占呢？本次安踏签约了王一博海报上的口号，我爱中国红我穿安踏。也能看出安踏将爱国与自己的品牌关联起来的意愿是多么的强烈，安踏的出身是福建晋江一家制鞋的作坊，它不像李宁一样出生就自带爱国血统，所以只能主动往上靠，根据公开的资料显示安踏目前侵略的国家对资源包括中国举重。

中国体操队，中国短道速滑队在内的23支国家运动队，囊括了15支冬季项目的国家队，作为连续八届中国奥运会官方体育服装供应商，安踏也是为最多中国国家队打造奥运装备的运动品牌，李宁在2008年的北京夏季奥运会。奠定了自己中国体育品牌一哥的位置，2002年的北京冬季奥运会，正是安踏将自己与国货挂钩的最好时机，这个时候有一位重量级的代言人就显得非常重要，但可悲的是中国目前现役的能引起全民轰动的运动员，实在是。

太少了，不久之前安踏已经签下了注定将在冬奥会上大放异彩的贾爱玲，但是不得不承认的是诸如贾艾琳张继科这样的运动明星，都只能在综合性的国际赛事有比赛的时候引起国民级别的关注，很难一直扛起流浪的大气于世。在中国，将代言人矩阵的c位留给娱乐明星才是最符合逻辑的操作，这就引出了我要说的第2个层面的历史进程，新疆棉花事件，在新疆棉事件发酵之后，大量的国际著名服装品牌遭到波及，相关的国内代言人。

第一时间与这些品牌解约以表示立场，而这恰恰给了国产品牌一个不可多得的窗口期，去收获他们平时很难达成合作的流量明星。王一博作为中国娱乐圈的顶流，在第一时间提出和耐克解约，用实际行动表明了自己的爱国立场，但是。想让王一博在运动品牌的代言上空窗太久，实在是不可能，所以3月25号的时候，中国的国产运动品牌鸿星尔克，就率先发动了攻击，他们的官微转发了王一博的经纪公司官宣与耐克解约的微博，并直接发出了诚挚

大千源这事儿甚至在球鞋二级市场引发了不小的骚动，终于在4月底，也就是昨天王一博代言，安踏的事儿，尘埃落定，安踏体育官方微博正式宣布王一博成为品牌的全球首席代言人，作为安娜的主要竞争对手，李宁在那。

之前就率先宣布了与另外一位顶级流量明星萧战的合作。这则消息宣布在短时间内就赢得了大量的曝光，或卖的也特别的好，但是说实话，相比骁战王一博恐怕更适合作为运动品牌的代言人，首先王一博他本身就是一位运动员，而且。加的是非常硬核的摩托车赛事，此外它还是滑板滑雪的爱好者，王一博作为中国冰雪运动推广大使，安踏作为2020年北京冬奥会官方合作伙伴，双方走到一起可以说是天作之合，在安踏官网上展现着，目前已经签约了。

非主流明星，包括关晓彤520NBA球星，海沃德和克莱汤普森，我们看这4位明星就能发现，其实是缺少一位能够吸引大量女性消费者的代言人了，而根据统计呢王一博的粉丝性别比例中，女性占比达到了86.73%。王一博的到来无疑能够帮助安踏打进女性消费者市场，从短时间来看安踏签约，王一博无疑是非常正确的选择，王一博同款产品上线，安踏天猫店之后，无论是鞋子还是T恤，都在一小时之内迅速断货，延伸到线下各地的门店。

也排起了抢购王一博同款商品的长龙。但从长期来看安踏签约，王一博这波操作是不是对的，我们还不能过早的下定论。在纷繁复杂的国际形势下，安踏签约了一名国内的明星，当然是一张安全牌，不会出现签约外国明星出现矛盾之后品牌。南方里外不是人的情况，但是王一博作为顶级流量将他签约为全球代言人，绑定如此之深还是有风险的，毕竟流量明星不像运动员靠的是成绩也不像实力派的明星，靠的是作品，人设这种事情往好了说，可以依靠宣传离得越来越远。

但也可能因为一件小事就牵一发而动全身，满盘皆输，在如今的互联网时代，无论是作为品牌方还是作为代言人，其实都缺少安全感，因此我们能看到，只要一出事，动不动就是结束合作关系，既然能果断割席，说明双方。终止合同的代价并不是很大，也说明双方在签约的时候就已经对极端情况下可以完美脱身，做了比较明确的说明，安踏将自己获得独家授权的国旗图案套在了王一博身上，说明双方信任度是很深网传安踏给王一博开出了5亿的代言费。

也说明安踏之后对于王一博这样一个形象肯定会有更大的话语权，总而言之，安踏与王一博的结合是大势所趋，也是两情相悦。相信在之后运动品牌与娱乐明星的合作也会越来越深入，中国的体育商业媒体体育产业生态圈。在文章中就指出，王一博与安踏的合作方式，很有可能会走向坎耶韦斯特和耐克的合作这一模式，也就是说王一博可能会深度的参与安踏的产品设计，甚至会开创一条属于自己的子品牌的产品线，好了，本期体坛热作研究所。

我就聊到这里，如果你对本期的内容感兴趣的话别忘了，在评论区留言和我们互动，并且在 上继续关注体坛热搜研究所，我们下期节目再见。